Онлайн-продажі на День подяки 2022 року перевищили попередні прогнози та склали 5,3 млрд доларів, що на 2,8% більше, ніж минулого року, мобільні пристрої здійснили 55% усіх покупок • TechCrunch

Аналітики та лідери електронної комерції прогнозують цього року приглушений сезон святкових покупок в Інтернеті, причому продажі в перші три тижні листопада практично не змінилися, ніж рік тому через слабку економіку, інфляцію та більше людей повертаються до покупок у магазинах. на хвилі пандемії Covid-19. Але, дивлячись на День подяки, перший великий святковий день, цифри виявляються більшими, ніж очікувалося. Adobe Analytics опублікувала цифри, згідно з якими 5,29 мільярда доларів було витрачено в Інтернеті в четвер на День подяки. Це на 2,9% більше, ніж рік тому, і випереджає 5,1 мільярда доларів, які Adobe спочатку заявляла, що очікує на сьогодні.

Мобільні пристрої продовжують відігравати все більшу роль у тому, як люди здійснюють покупки. Близько 55% онлайн-продажів були вчора на мобільних пристроях, що на 8,3% більше, ніж рік тому.

«Мобільні покупки боролися за зростання протягом багатьох років, оскільки споживачі вважали, що їм бракує досвіду порівняно з настільними комп’ютерами», — сказав Вівек Пандя, провідний аналітик Adobe Digital Insights, у заяві. «Цьогорічний День подяки став переломним моментом, коли смартфони сприяли справжньому зростанню, і підкреслює, наскільки покращився цей досвід».

Salesforce має більш приголомшливі цифри: згідно зі своїми розрахунками, заснованими на 1,5 мільярдах покупців, онлайн-продажі в усьому світі зросли на 1% у День подяки до 31 мільярда доларів, тоді як у США вони зросли на 9% до 7,5 мільярда доларів. Salesforce також повідомила, що 78% трафіку продажів припадає на мобільні пристрої. За його словами, середні значення замовлення були такими 105 доларів у всьому світі та 120 доларів США.

Вони можуть мати різні цифри та параметри вимірювання, але обидва спостерігають зростання, тому більшим питанням може стати те, чи збережеться зростання активності, яке спостерігається на День подяки, до кінця Кібертижня, який включає сьогоднішню Чорну п’ятницю, Кіберпонеділок і вихідні між ними — і справді решту днів і тижнів до Нового року. Загалом Adobe передбачила, що Cyber ​​Week принесе 34,8 мільярдів доларів онлайн-витрат цього року, що на 2,8% більше, ніж рік тому, коли тиждень приніс 33,9 мільярдів доларів продажів.

Cyber ​​Week у 2021 році фактично впав на 1,4% порівняно з 2020 роком, тож це означає поворот.

Для порівняння цих цифр Національна федерація роздрібної торгівлі прогнозує зростання святкових продажів на 6-8%, тоді як інша аналітична група, Digital Commerce 360, прогнозує зростання на 6,1% за цей період.

Як би там не було, продажі можуть не підтримуватися повністю або навіть у найближчі дні. Adobe передбачила, що продажі на сьогодні — знамениту Чорну п’ятницю — очікується на рівні 9 мільярдів доларів, що лише на 1% більше, ніж у 2021 році.

Adobe каже, що вона аналізує близько 1 трильйона відвідувань роздрібних сайтів США, відстежуючи продажі для приблизно 100 мільйонів SKU і 18 категорій продуктів. Її аналітика включатиме анонімні дані від деяких її клієнтів: вона каже, що її використовують приблизно 85% найбільших онлайн-магазинів у США Зазначається, що з першого листопада онлайн було витрачено близько 77,74 мільярда доларів.

Сезон святкових покупок є важливим періодом, який слід відстежувати з кількох причин. По-перше, це традиційно найприбутковіший період продажів для роздрібної торгівлі, який може завершити чи зламати цілий рік. (Це причина, чому нещодавні прибутки Amazon, де вона надала низькі рекомендації щодо продажів і попередила про нижчі, ніж очікувалося, святкові витрати, призвели до падіння її акцій майже на 20%).

Через таку величезну важливість у сукупності святкові цифри електронної комерції можуть служити лідером для ринку електронної комерції в цілому.

Але якщо ми прагнемо зростання, попереду є деякі ознаки штормових вод. Adobe виявила, що за перші три тижні листопада онлайн-продажі були незмінними на суму 64,59 мільярда доларів, що лише на 0,1% більше, ніж у 2021 році.

Форма «святкових покупок» значно змінилася з розвитком електронної комерції. Покупки в Інтернеті подовжили дні та години, коли люди здійснювали покупки — день після Дня подяки, Чорна п’ятниця, раніше відзначала «перший день» сезону святкових покупок, але це минуло багато років тому, коли розпродажі почалися в четвер, і люди використання вихідного дня, щоб отримати натискання. Зараз як великі, так і невеликі роздрібні продавці схиляються до того, щоб починати святкові покупки дедалі раніше, щоб спробувати збільшити продажі на жорсткішому ринку. Крім того, вони пропонують більше способів оплати: «купи зараз-оплати пізніше» збільшився на 1,3% щодо продажів і на 0,7% щодо замовлень (що вказує на те, що він більше використовується для товарів більшої вартості).

Це відбувається на тлі фізичних роздрібних торговців, які стають дедалі агресивнішими у поверненні своєї аудиторії. Національна федерація роздрібної торгівлі США заявила, що очікує, що 166,3 мільйона споживачів зроблять покупки протягом довгих вихідних.

«Хоча існує багато спекуляцій щодо впливу інфляції на поведінку споживачів, наші дані говорять нам про те, що ці святкові вихідні до Дня подяки спостерігатимуть активний відвідувач магазинів із рекордною кількістю покупців, які скористаються вигідними цінами», — сказав у заяві президент і генеральний директор NRF Метью Шей. . «Ми оптимістично налаштовані на те, що роздрібні продажі залишаться високими в найближчі тижні, і роздрібні торговці готові зустріти споживачів, незважаючи на те, що вони хочуть купувати чудові продукти за ціною, яку вони хочуть платити».

Adobe зазначає, що сьогодні найбільші знижки в Інтернеті спостерігаються в таких категоріях, як іграшки (до 34% від ціни), електроніка (27%) і комп’ютери (18%). Squishmallows, Roblox, Paw Patrol, Hot Wheels, Cocomelon і LOL Surprise Dolls добре продаються.

Ми публікуватимемо нові дані про продажі, коли вони надходитимуть.

Leave a Comment